Le nom de domaine est une décision stratégique à prendre dans le cadre de tout projet web. Il sert d’identifiant à un site internet et permet aux internautes d’identifier ce dernier dans l’immensité de la toile. Il est en quelque sorte l’adresse postale online de son propriétaire. Cet élément crucial est précédé d’un préfixe « www » et est suivi d’une extension. Dans cet article, nous allons nous attarder sur cette dernière ainsi que sur son impact sur votre site web.
Qu’est-ce qu’une extension de nom de domaine ?
Autrement connu sous le sigle de TLD (top-level domain ou domaine de premier niveau), une extension est le dernier segment du nom de domaine attribué à un site internet. En clair, c’est la partie qui est placée à la fin d’une URL. Supposons que le nom de domaine de votre site web est « www.mon-entreprise.fr ». Dans cette adresse, l’extension est « .fr ».
Il existe sur la toile plusieurs centaines d’extensions de noms de domaine. ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) les scinde en trois catégories bien distinctes. La première est celle des domaines génériques de premier niveau ou de gTLD. En voici quelques exemples :
- .com,
- .org,
- .net,
- .store,
- .xyz,
- .name,
- .info,
- .dev,
- .biz, etc.
La deuxième regroupe quant à elle les domaines de premier niveau sponsorisés ou sTLD. Ces derniers sont plus précisément gérés par des organismes privés. Parmi eux, on cite par exemple .gov (réservé aux départements du gouvernement des États-Unis), .edu (pour les établissements universitaires), .mobi (pour les plateformes web de produits et services mobiles), .museum (pour les musées), etc.
Elle englobe aussi les extensions de noms de domaine nationaux ou ccTLD dont chacune se rapporte à un pays particulier. On cite par exemple .fr (France), .ch (Suisse), .be (Belgique), .us (États-Unis), .de (Allemagne), .jp (Japon), .cn (Chine), .nl (Pays-Bas), .es (Espagne)… Nous pouvons ajouter à tout cela les nouveaux domaines de premier niveau ou nTLD qui sont plébiscités par les entités qui veulent sortir du lot. Ceux-ci sont moins connus et se révèlent plus personnalisés.
Une extension de nom de domaine permet par conséquent aux internautes d’identifier l’objectif d’un site internet, son emplacement géographique ainsi que son propriétaire, sans même en explorer le contenu.
Comment choisir la bonne extension pour votre site web ?
Le choix d’une extension de nom de domaine ne doit en aucun cas se faire au hasard. Il s’agit effectivement d’une décision qui doit être prise stratégiquement. Une multitude de facteurs sont à prendre en compte. On compte en premier lieu la finalité de votre site internet. Il est par exemple plus pertinent d’enregistrer un nom de domaine en .com si vous souhaitez utiliser ce dernier à des fins commerciales.
Dans le cas où vous êtes une organisation à but non lucratif, l’extension de nom de domaine .org s’avère plus approprié. Le TLD .store convient parfaitement aux boutiques en ligne. Sachez qu’il vous est possible de choisir un domaine de premier niveau spécifique pour représenter votre secteur ou bien la thématique de votre plateforme web.
Votre public cible est l’autre élément dont vous devez tenir compte. Si votre entreprise ne cible que la population française par exemple, alors il est question d’enregistrer votre nom de domaine en .fr. En revanche, dans le cas où votre rayonnement est international, autant choisir un domaine de premier niveau générique qui correspond le mieux aux objectifs de votre site internet. Sinon, si vous ciblez quelques marchés étrangers, vous pouvez opter pour les ccTLD correspondants.
Au moment du choix de l’extension de domaine, il faut également considérer l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il est de ce fait plus opportun de préférer les TLD standards à ceux qui sont atypiques. La raison est que les premiers génèrent plus de clics que les seconds. La majorité des internautes ont tendance à privilégier les adresses dont l’extension est courante lorsqu’ils font des recherches sur les moteurs de recherche. Il faut par ailleurs visualiser à long terme. De ce fait, assurez-vous d’opter pour un TLD pouvant convenir à votre entité à long terme. Au-delà de tous ces critères, vous devez prendre en compte la disponibilité de l’extension de nom de domaine convoitée ainsi que son coût.
Quel impact aura-t-elle sur la visibilité et le classement de votre site ?
Force est d’admettre qu’une extension de nom de domaine n’a aucune incidence sur le référencement naturel de votre site. Tous les domaines de premier niveau sont en effet égaux aux yeux de Google et d’autres moteurs de recherche. Peu importe donc celui que vous allez choisir, celui-ci n’influera pas sur votre classement dans les SERP (Search Engine Results Pages).
Toutefois, il peut l’impacter de façon indirecte. Les internautes font plus confiance aux extensions connues et certains d’entre eux considèrent comme du spam les nouveaux TLD. Qui plus est, les utilisateurs risquent d’avoir du mal à se souvenir de vous dans le cas où vous optez pour une extension inconnue. Cela risque de minimiser le nombre de liens entrants et, in fine, votre e-réputation. Il a été constaté que plus de 94 % des internautes se rappellent des sites web utilisant un TLD populaire.
Après avoir vu une plateforme web recommandée dont l’URL se termine par une nouvelle extension de domaine, 81 % des utilisateurs présument ultérieurement qu’il s’agissait d’une adresse en .com. Donc, à moins d’avoir une bonne raison de miser sur un domaine de premier niveau atypique, vous devez absolument vous en tenir à l’un des TLD que tout le monde connaît.
Comment acheter un nom de domaine ?
Une fois votre nom de domaine choisi (y compris son extension), vous devez en vérifier la disponibilité. Il convient d’utiliser l’outil de vérification proposé par les fournisseurs de domaines pour ce faire. Vous n’avez qu’à renseigner le nom de domaine préalablement sélectionné, puis lancer la recherche.
Si l’adresse n’est pas encore enregistrée ou prise, l’outil online en confirme la disponibilité. Vous pouvez dès lors procéder à l’achat du nom de domaine convoité. Vous devez alors créer un compte, puis vous connecter à ce dernier pour procéder au paiement. Cet espace client vous permet ultérieurement de gérer en toute simplicité tous les noms de domaine enregistrés.
