La stratégie de contenu est un outil formidable et incontournable pour tous les professionnels du monde du digital. C’est un véritable enjeu stratégique pour faire face à un marché concurrentiel caractérisé par une innovation incessante. C’est une stratégie faisant partie intégrante de toute stratégie digitale permettant de bâtir une présence en ligne dans le temps. Cela favorise le développement de l’image de marque de l’entreprise. Focus sur cette stratégie de contenu !
Tout savoir sur le content marketing
Définition du content marketing
Le content marketing est une technique digitale permettant à une entreprise d’avoir une bonne visibilité constamment mise à jour. Appelé aussi stratégie de contenu, le content marketing favorise efficacement l’atteinte des objectifs prédéfinis. Elle consiste à proposer des contenus de qualité, textuels, imagés et chiffrés reflétant une marque ou un produit ou une entreprise.
Les étapes pour un meilleur content marketing réussi
La stratégie de contenu est une stratégie marketing ayant pour but de valoriser les points forts d’un produit ou d’un service ou d’une marque. Pour cela, il convient d’avoir :
- un objectif bien défini pour atteindre un meilleur positionnement dans les moteurs de recherches ;
- une identification des cibles avec leurs problématiques pour adopter un contenu sur-mesure, unique, intéressant et pertinent ;
- un plan de recherche permettant d’explorer les pistes de contenus intéressants pour définir le thème à aborder ;
- une planification des publications : établissement d’un calendrier éditorial précis et cohérent ;
- une analyse des résultats après avoir réalisé une promotion de contenus.
Les objectifs du content marketing
La stratégie de contenu a comme principaux objectifs :
- d’atteindre et acquérir plus de clients pour booster les ventes ;
- de réduire le plus possible le budget publicitaire ;
- de fidéliser la clientèle par l’amélioration de la qualité des contenus ;
- de mettre en œuvre une forte image de marque.
Les différentes agences et formes de content marketing
Avec l’évolution de la communication digitale, de nombreuses agences comme Netinshape se sont spécialisées en marketing digital (SEO/SEA). Elles accompagnent les entreprises qui souhaitent développer leur stratégie digitale. Leur rôle est de générer des contenus focalisés sur les besoins et les questions des clients et qui permettent de résoudre leur problématique. Ces agences utilisent différentes formes de stratégie de contenu qui sont toutes avantageuses, comme l’article de blog, le podcast, l’e-mail, les réseaux sociaux, l’étude de cas, l’infographie, les webinaires, les livres blancs et contenus téléchargeables, la vidéo et le contenu premium.
Pourquoi faut-il optimiser son contenu ?
Grâce à la stratégie de contenu ou le content marketing, une entreprise n’a plus besoin de chercher ses clients. Ce sont ces derniers qui viennent auprès de l’entreprise après avoir consulté un contenu marketing optimisé qui les concerne. Effectivement, dans la stratégie digitale, un contenu unique, cohérent et bien optimisé par des mots-clés pertinents permet :
- de valoriser la marque et son expertise dans son domaine en œuvrant sur un discours unifié, en cohérence avec votre argumentaire commercial ;
- de travailler son référencement sur Google en améliorant sa visibilité grâce à des contenus bien travaillés ;
- d’apporter de la valeur ajoutée à votre audience en montrant à vos prospects tout votre savoir-faire pour accroître votre crédibilité ;
- de générer des leads et de la croissance en générant des clients potentiels sur votre site. Ils vont les partager pour y revenir ultérieurement. Ce qui augmentera automatiquement le trafic de votre site Web.
