En étant le premier moteur de recherche au monde, Google a redéfini les codes du commerce en ligne. La digitalisation a encouragé les entreprises à asseoir leur présence en ligne et les moteurs de recherche s’avèrent être de véritables leviers marketing. Dans le cas particulier de Google, le géant a mis en place des algorithmes qui permettent à un site Web de se positionner parmi les premiers résultats de recherche. Les sites Web peuvent aussi apparaître dans les annonces en haut de page, grâce au service de publicité Google ADS. Le référencement naturel est devenu indispensable pour apparaître sur les moteurs de recherche, on vous explique comment.
Le référencement sur Google
Le référencement naturel ou SEO
SEO est l’acronyme pour Search Engine Optimization, « optimisation pour les moteurs de recherche » en français. Également connu sous le nom de référencement naturel, le référencement SEO regroupe toutes les techniques pour bien positionner un site Web sur les SERP (Search Engine Result Page), c’est-à-dire les pages de résultats. Le référencement SEO est entièrement gratuit, il faut cependant disposer de l’expertise nécessaire pour améliorer la visibilité d’un site. Il permet aux internautes d’être dirigés vers un site lié au mot-clé qu’ils utilisent pour leur requête. Un site bien référencé est affiché parmi les premiers résultats lorsque l’utilisateur recherche un produit ou un service en particulier sur le moteur de recherche.
Le référencement payant ou SEA
Le référencement SEA (Search Engine Advertising) est un référencement publicitaire. Il consiste à diffuser en continu une annonce ciblée sur la page de résultats, grâce à l’utilisation de mots-clés précis. C’est un outil efficace, vu que 90 % des recherches Web en France sont réalisées sur Google. Les liens sponsorisés permettent de générer du trafic sur le site, mais aussi des leads. C’est une technique ciblée, différente de la publicité classique, car elle vise une audience précise. La publicité Google ADS est le référencement SEA spécifique à Google. Elle permet d’attirer les prospects qui ont effectué une recherche basée sur un mot-clé défini et une zone géographique précise. Google Ads est le service de lancement de campagne via des liens publicitaires le plus utilisé par les annonceurs internationaux. On peut distinguer les annonces ADS en haut et en bas de la SERP.
Comment améliorer le référencement d’un site Web ?
Faire appel à une agence spécialisée en référencement google SEO
La communication Web est essentielle pour augmenter la visibilité en ligne d’une entreprise. Heureusement, de nombreuses sociétés ont fait de la communication et du web marketing leur spécialité. Si votre entreprise est basée dans le département des Pyrénées-Orientales, il est facile de trouver une agence spécialisée en création site internet perpignan et en référencement google SEO. L’optimisation se fait dès la création du site :
- le nom de domaine doit être réservé pour définir l’identité en ligne. Il doit aussi être préservé afin que d’autres sites ne puissent se l’approprier ;
- la création de l’adresse URL affiliée au nom du domaine. Il est recommandé d’opter pour une URL lisible et mémorisable, avec un mot-clé lié à l’activité de l’entreprise ;
- le contenu doit être intéressant, sur la forme, mais surtout sur le fond.
Faire le bon choix de mots-clés
Le référencement se base principalement sur l’utilisation des bons mots-clés. Il faut alors savoir quelles sont les requêtes sur lesquelles l’entreprise souhaite apparaître en première position et choisir une expression-clé en conséquence. Il est possible de trouver une multitude de mots-clés, mais il convient de bien les choisir. Ils sont ensuite intégrés dans le contenu des pages sur le site, dans les endroits stratégiques, comme les titres du contenu, dans l’introduction d’un article ou encore dans la conclusion.
Un contenu de qualité
Le contenu doit contenir les mots-clés, mais il doit aussi être naturel. Il faut éviter de surcharger les pages, il vaut mieux plusieurs pages de sites avec différents sujets liés aux mot-clés, qu’une seule au contenu lourd. Dans le cas d’une boutique en ligne, avec un catalogue d’article, il est important de commenter chaque image avec une fiche technique afin que la page soit bien indexée par Google.
Les balises du site Internet
On désigne par « balises » et « méta-balises » les éléments mis en place par le rédacteur de contenu, mais invisible aux yeux de l’internaute. Ce sont les zones de textes qui structurent le contenu et qui permettent de mettre en valeur les mots-clés auprès de Google. Il s’agit donc :
- du titre ;
- de la description du site ;
- du titre et de la description de chaque page ;
- les balises H2, H3…
Les mots en gras sont les « balises strong » et la description pour chaque image est les « balises ALT » afin que Google puisse interpréter les photos.